[대전타임뉴스=홍대인 기자] 중부권에 신세계가 열린다. 신세계백화점은 오는 8월 27일 지역 최대의 랜드마크가 될 ‘대전신세계 Art & Science(아트 앤 사이언스)’를 선보인다.

문화·예술과 과학을 접목한 대전신세계 Art & Science는 쇼핑은 물론 다양한 체험형 콘텐츠를 새롭게 시도한 신개념 미래형 백화점으로, 신세계의 13번째 점포다. 오는 27일 그랜드 오픈에 앞서 25일과 26일 이틀간 프리 오픈을 진행한다.

대전 유성구 엑스포로에 위치한 대전신세계 Art & Science는 8개층 매장의 백화점과 193m 높이의 신세계 엑스포 타워로 구성되어있고, 총 지하 3층~지상 43층으로 이루어진 중부 지역 최대 규모다.

연면적은 약 8만6000평(28만4224㎡), 백화점 영업면적만 약 2만8100평(9만2876㎡)으로 신세계백화점 중 세 번째로 큰 매머드급 점포다. 동시 주차 가능대수는 2800여대로 대구신세계(3000여대)와 비슷한 수준이다. 투자비는 6500억 규모다.

※주요 점포 영업면적: 센텀시티점 19만8460㎡, 대구신세계 10만3000㎡, 강남점 8만6500㎡

대전시 공모 사업을 통해 문을 여는 대전신세계 Art & Science는 현지 법인으로서, 지역민을 우선 채용하고 로컬 브랜드를 적극적으로 유치하는 등 지역 경제 활성화에도 힘을 쏟는다.

우선 대전 지역 현지 법인 설립을 통해 직접 고용 인원 3000명은 물론, 장학금 지원 사업과 전통시장 제휴 등 지역 사회 일원의 책임을 다하고 지속적으로 노력할 계획이다.

‘국토의 중심’ 대전은 지리적 위치나 접근성에서도 최적의 입지 조건을 갖췄다. 대전신세계 Art & Science는 대전역과 약 6.7km 떨어져 있고, 주요 상권인 세종시에서는 30분이면 도착한다. 대전 인구는 145만5천여명(2021년 7월 기준)으로 서울, 부산, 인천, 대구에 이어 전국 5번째로 큰 도시이다.

특히 가구당 순자산(2020년 3월 기준)은 약 3억원으로 비수도권 평균(2.8억원)을 상회하는 등 인구 대비 소득/교육 수준이 높아 향후 성장 잠재력이 크다. 대전신세계가 위치한 유성구는 월 소득 400만원 이상 가구가 40%를 넘어설 정도로 대전에서 가장 소득이 높은 곳이다.

대전은 교통의 요지이기도 하다. 경부선 KTX와 SRT가 대전역에 모두 정차하며, 서대전역을 통해 호남선의 주요 도시까지 접근이 용이하다. 현재 추진 중인 대전도시철도 2호선은 대전신세계와 인접한 엑스포과학공원역이 계획되어 있어 대중 교통을 이용한 접근성도 개선될 전망이다. 신세계는 차별화 된 콘텐츠로 중부 지역은 물론, 전국에서 찾을 수 있는 관광 및 쇼핑의 메카로 만들겠다는 전략이다.

강남점, 경기점 등 지역명을 바탕으로 한 신세계백화점의 기존 점포와는 달리, 대전은 Art & Science라는 네이밍이 눈길을 끈다. 신세계는 이번 점포가 단순히 물건을 파는 곳이 아닌, 과학과 문화, 예술이 어우러진 특별한 공간이 되고자 하는 포부와 의미를 더했다. 대전 최고 높이의 전망대에서 관람하는 신세계만의 예술 콘텐츠와 과학 수도 대전의 정체성까지 담아 세상에 없던 백화점을 보여줄 예정이다.

1993년 대전엑스포가 개최된 곳에 자리해 해당 연도를 상징하는 193m의 엑스포 타워에는 그 자체로 예술품이 된 아트 전망대(918평)와 신세계의 DNA로 빚은 프리미엄 ‘호텔 오노마’(4900평)를 담았다. 카이스트(KAIST) 연구진과 손잡고 만든 과학관 ‘신세계 넥스페리움’(530평), 대전·충청 최초의 실내 스포츠 테마파크 ‘스포츠 몬스터’(664평), 디지털 미디어를 활용한 4200t 수조의 아쿠아리움(1755평), 대전을 가로지르는 갑천을 조망하는 옥상정원(4500평) 등 백화점 내 다양한 체험형 시설도 즐거움을 더한다.

또 문화 시설로는 7개관 943석 규모의 충청권 최초의 돌비 시네마 ‘메가박스’(1572평), 처음으로 성인·키즈 전용으로 나뉘어 구성된 ‘신세계아카데미’(350평), 쇼핑과 놀이를 함께 즐기는 레고숍(46평), 프리미엄 영어 키즈카페 ‘프로맘킨더’(90평), 미술품 전시 공간인 ‘신세계 갤러리’(137평) 등이 들어서 고객들의 발길을 사로잡는다.

그 동안 신세계가 쌓아온 데이터를 바탕으로 구성한 지역 상권 최적화 브랜드도 눈길을 끈다. 오픈과 동시에 선보이는 구찌, 보테가베네타, 발렌시아가, 펜디, 생로랑, 셀린느, 몽클레르, 브루넬로쿠치넬리, 로저비비에, 톰포드, 예거르쿨트르, 파네라이, 불가리, 피아제, 쇼메 등 인기 럭셔리를 포함해 다양한 장르의 패션, 뷰티, 잡화, 식품, 생활 등 총 500여개의 격이 다른 브랜드를 준비했다.

뉴욕 허드슨 맨해튼 타워와 롯본기 힐즈를 설계한 KPF가 외관 건축 설계를 맡았으며, 뉴욕 노이에 하우스·마카오 MGM 호텔을 디자인한 록웰(Rockwell)을 비롯해 로만 윌리엄스, 제프리 허치슨 등 세계적 건설사가 인테리어 설계에 참여한 것도 특징이다.

압도적인 규모를 자랑하는 대전신세계 Art & Science는 직사각형 구조물을 겹겹이 쌓아 올린 형태를 띄고 있으며, 외관의 수직 띠는 한국 전통 건축의 서까래에서 모티브를 얻었다. 일반적인 백화점에 창이 없는 것과 달리, 유리 구조물을 도입해 자연을 바라보며 쇼핑할 수 있도록 했다. 백화점 내부에 들어서자마자 보이는 10m 크기의 대형 디지털 미디어 역시 고객들의 눈을 즐겁게 할 예정이다.

특히 중부권의 상징이 될 초고층 엑스포 타워는 256가지의 빛을 통해 대전 시내를 화려하게 수놓는다. 미세먼지 농도를 알려주는 기능은 물론, 계절별로 자연을 표현한 영상으로 경관 조명을 선보인다.

코로나19 속 신규 점포를 출점하는 만큼 방역에도 만전을 기한다. 열화상 AI 카메라로 발열자를 감지하는 것과 더불어, 고객 시설에는 업계 최초로 공기 살균기를 설치했다. 매장 곳곳 손이 닿는 엘리베이터와 에스컬레이터에는 항균·항바이러스 특수 코팅도 진행했다.

신세계백화점 차정호 사장은 “혁신에 혁신을 거듭해온 신세계가 5년 만의 신규 점포인 대전신세계 Art & Science를 새롭게 선보이게 되었다"며 “신세계의 DNA가 집약된 다양한 문화·예술, 과학 콘텐츠를 앞세워 앞으로 중부권을 대표하는 랜드마크로 자리할 예정"이라고 말했다.

▲중부권 지역 경제 발전 이끈다.

대전신세계 Art & Science는 핵심상권인 대전과 세종 등의 182만명의 인구를 기반으로, 승용차 기준 1시간 30분 내외로 접근이 가능한 충청권 계룡·공주·금산·논산·보은·아산·옥천·천안·청주 등 221만 명, 전북권 군산·전주·완주·익산 129만명까지 합친 총 532만명의 초대형 상권을 집중 공략한다는 전략이다. 대전신세계 개점 이후 기존 대전 중심 상권이었던 둔산동 상권의 확장과 광역화가 이어질 것이라는 전망도 있다.

대전신세계 Art & Science는 노후화되었던 대전엑스포공원을 대전지역의 새로운 심장부로 재탄생시켜 대전지역의 발전을 이끌기 위해 만들어진 프로젝트다. 특히, 대전의 부흥을 이끈 1993년 대전엑스포가 열린 장소에 만들어지는 만큼 이를 기념한 193m의 신세계 엑스포 타워와 함께 대전의 도시브랜드를 홍보하는 대전 브랜드 홍보관 ‘꿈돌이 기지(가칭)’도 조성한다.

신세계는 ▲지역 현지법인 설립 ▲지역민 우선 채용 ▲지역 소상공인과의 적극적인 상생 등 다양한 방법으로 지역 경제 활성화에 일조한다는 계획이다.

먼저 지역 현지법인 설립을 통해 일자리 창출은 물론, 장학금 지원사업, 지역 소상공인 및 지역 생산물의 판로 확대 등 지역 사회의 일원으로 책임을 다하고 대전의 가치를 높이는 노력을 지속할 예정이다.

신세계는 지역민을 우선적으로 채용해, 현재 대전에서 큰 문제로 대두되고 있는 지속적인 청년층 유출에 큰 도움을 줄 것으로 보인다. 대전신세계 Art & Science 오픈으로 3천여 명 규모의 고용창출 효과를 기대하고 있으며, 특히 백화점 및 호텔 인력(직영 및 용역 포함) 570명 중 490명을 신규 채용했다. 이 가운데 대전 현지 채용률은 79%, 정규직 비율은 100%에 달한다.

대전신세계 Art & Science 오픈으로 3천여 명 규모의 고용창출 효과를 기대하고 있으며, 대전 대표 농산로컬 브랜드인 ‘파머스 161’, 매일 신선한 수산물을 산지 직송하는 ‘보물섬 수산’, 100% 한우 암소만 판매하는 홍성 ‘아토한우’, 이승철 쉐프의 ‘스시 호산’ 등 지역 대표 브랜드도 입점한다.

8월 오픈을 앞두고 대전 지역 어린이들을 위한 팝업북도 제작해 기부하는 행사도 진행했다. 신세계백화점 임직원은 대전의 아름다운 명소와 생태환경을 소개하는 팝업북을 직접 만들어 공공 어린이 시설에 3000여권 전달했다.

▲예술과 과학의 신세계

대전신세계 Art & Science는 다양한 체험형 콘텐츠로 오프라인 매장의 즐거움을 극대화한다. 쇼핑을 뛰어 넘어 하루 종일 보고, 듣고, 뛰어노는 오감 만족 시설로 가득 채웠다. 그간 중부권에서 만나기 어려웠던 특별한 시설들은 대전을 더욱 특별한 곳으로 업그레이드 시켜줄 전망이다.

-일상 속 예술을 만나다

대전신세계 Art & Science의 시그니처인 전망대 ‘The Art Space 193(디 아트 스페이스 193)’은 그 자체로 예술품인 아트 전망대다. The Art(예술)+Space(공간)+193(1993년 엑스포가 열린 연도를 상징하는 엑스포타워 높이 193m)의 합성어다.

대전 시내를 한눈에 바라볼 수 있는 193m 상공에서는 현대 미술계의 가장 핫한 인물로 손꼽히며 대규모 공공 미술 전시를 진행해온 세계적 설치 미술가인 올라퍼 엘리아슨(Olafur Eliasson)의 특별전 을 경험할 수 있다.

다양한 장르와 형식의 전시를 선보이는 ‘신세계 갤러리’도 백화점 6층에서 만날 수 있다. 오픈 전시로는 구전 동화 ‘빨간 망토’를 현대적으로 재해석한 ‘빨간 망토, 소녀는 왜 숲을 거닐었나?’를 준비했다. 구오듀오, 그레이트마이너 등 12명의 작가와 디자이너가 장르를 넘나드는 특별한 작품을 보여준다.

대전을 가로지르는 갑천의 너울을 조망할 수 있는 아트 테라스에는 아티스트 퍼니처의 선구자로 꼽히는 최병훈 작가의 아트벤치를 설치해 고객들에게 힐링의 시간을 선사한다. 그 옆에는 50개의 큐브 상자로 구성한 특별한 공간인 캐비닛 갤러리를 마련했다.

-과학과 문화의 만남

카이스트 연구진과 손잡고 만든 과학관 ‘신세계 넥스페리움’은 과학과 문화를 동시에 즐길 수 있는 에듀테인먼트 공간이다. 대전엑스포가 개최된 곳에 위치해 상징성을 계승한 것은 물론, 2021년 최첨단 과학을 재미있는 놀이를 통해 선보인다. 3대 미래 분야인 로봇, 바이오, 우주 등을 테마로 구성되어 있으며, 인공지능을 통해 개개인의 관람 경험을 분석해 지속적으로 새로운 콘텐츠를 발굴한다.

신세계 넥스페리움 LAB에서는 지금껏 경험해보지 못한 특별한 체험형 클래스도 제공한다. 수학, 과학, 공학, 인공지능, 코딩, 로봇 등 여러 분야를 쉽고 재미있게 익힐 수 있도록 꾸몄다.

신세계백화점의 문화센터인 ‘신세계 아카데미’에서는 카이스트 교수진을 초빙해 특강을 마련했다. 첨단 기술을 활용한 창업, 미래 산업 분야 투자, 로봇 트렌드 등을 공부할 수 있는 시간이다.

이번 대전신세계 Art & Science는 처음으로 성인과 키즈 전용 아카데미를 나눠 운영한다. 연령에 맞게 공간을 이원화, 전문화 한 것은 물론 온라인 강의 플랫폼, 비대면 모바일 시스템으로 지역 내 최고의 교육 콘텐츠를 제공한다.

소규모 특강이나 공연 등을 펼치거나, 자유롭게 앉아서 휴식을 취할 수 있는 광장 개념의 ‘오픈 스테이지’도 마련되어 있다.

-가족과 함께하는 놀이터

국내 최초 미디어 아트 결합형 ’대전 엑스포 아쿠아리움’은 그리스 신화 속 바다의 신 ‘포세이돈’을 테마로 구현했다. 4,200t 규모의 수조에서 250여 종 2만여마리의 다양한 생물들이 전시되어 있으며, ‘ㄷ’자로 펼쳐진 수중 터널에서 입체적인 관람이 가능하다. 약 60여 마리의 국내 최다 가오리와 대형·중소형 상어, 바다거북이 등도 만날 수 있다.

디지털 미디어를 활용해 해양 세계를 탐험할 수 있는 점도 특징이다. 국내 최초로 선보이는 360도 파노라마 탱크에서는 혹등고래 등 희귀 자연보호생물을 미디어 아트로 영상화 해 마치 심해 한 가운데 서 있는 듯한 느낌을 선사한다. 곡면형의 국내 최장 길이 27m LED 스크린에서는 포세이돈의 스토리를 담았으며, 해외 아티스트들이 제작한 조각상도 이색적이다.

충청권 최초의 실내 스포츠 테마파크인 ‘스포츠 몬스터’는 스타필드 하남, 고양, 안성에 이어 더욱 버라이어티해진 로프 코스와 수직으로 떨어지는 버티컬 슬라이드, 아트 클라이밍이 매력적이다. 돌비관과 부티크 스위트관을 겸비한 프리미엄 멀티플렉스 영화관도 충청권 최초로 준비했다. ‘메가박스 돌비 시네마’는 이번에 국내에서 4번째 매장을 대전에 오픈한다. 생동감 넘치는 음향과 첨단 기술로 채운 프리미엄 영화관으로 7개관 943석 규모다.

쇼핑과 놀이를 함께 할 수 있는 공간인 ‘레고숍’에서는 형형색색의 블록을 체험하며 지능 발달을 돕고 상상력을 자극한다. 놀이로 영어를 배울 수 있는 프리미엄 영어 키즈 카페 ‘프로맘킨더’ 등도 준비되어있다.

-도심 속 여행을 즐기다

신세계만의 DNA로 빚은 ‘호텔 오노마, 오토그래프 컬렉션’은 신세계센트럴시티가 운영하는 첫 독자 브랜드다. 엑스포 타워 5~7층, 26~37층까지 총 15개 층으로 구성했으며, 객실 수는 총 171개다. 도심 전체가 내려다보이는 26층의 수영장과 27층의 피트니스시설, 객실, 연회장, 레스토랑까지 특별한 경험으로 일상에 활력을 더한다. 객실 내 어메니티와 공간 향, 음악 등을 공간 별로 큐레이팅 해 즐거움을 선사한다.

대전신세계 Art & Science에는 ‘로미오와 줄리엣’의 배경이 된 이태리의 로맨틱한 도시 베로나를 만끽할 수 있는 공간도 있다. 백화점 5층에 조성한 ‘베로나 스트리트’는 이태리 피아제 광장을 그대로 옮겨온 듯한 베로나 스퀘어와 동전을 던지면 사랑이 이루어진다는 분수 등 낭만적인 장소다. 국내외 인기 스트리트 패션 브랜드와 영 캐주얼, 2030대 뷰티 놀이터 ‘시코르’까지 만날 수 있는 것은 물론, 충청 지역 백화점 최초로 ‘애플 프리미엄 리셀러(APR)’ 매장을 선보인다.

3400평의 옥상정원은 신세계 최초로 복층으로 구성했다. 부산 센텀시티점(1200평), 대구신세계(2200평)보다 훨씬 큰 규모다. 아이들이 공룡 등에 올라타 미끄럼틀을 타며 놀 수 있는 티라노 파크, 숨바꼭질을 할 수 있는 미로정원, 바람에 흔들리는 대나무 소리를 들으며 상념에 빠질 수 있는 대나무 숲, 가족과 친구·연인이 피크닉을 즐길 수 있는 패밀리 포레스트와 잔디밭까지 있는 휴식 공간이다.

-격이 다른 브랜드

대전신세계 Art & Science의 백화점은 주차장을 제외하고 지하 1층부터 7층까지총 8개 층으로 구성했다. 한 개 층 면적은 최대 3800평으로 국내 최고 매출을 자랑하는 강남점(약 2000평)보다 크다.

층별로는 ▲지하 1층 식품관·생활·아쿠아리움 ▲1층 화장품·명품·시계/주얼리 ▲2층 해외패션·남성럭셔리 ▲3층 여성패션·남성패션 ▲4층 스포츠·아동 ▲5층 영캐주얼·스트리트패션·식당가 ▲6층 과학관·스포츠시설·영화관·갤러리 ▲7층 아카데미·키즈카페·과학관·영화관·옥상공원 등이며, 신세계만의 차별화된 단독 브랜드로 품격을 높였다.

우선 대전신세계 Art & Science는 오픈과 동시에 구찌, 발렌시아가, 발렌티노, 토즈, 버버리 등을 선보이며, 펜디, 보테가베네타, 생로랑, 몽클레르, 브루넬로 쿠치넬리, 로저비비에, 셀린느, 톰포드, 예거르쿨트르, 파네라이, 불가리, 피아제, 쇼메 등의 단독 브랜드도 준비했다 .뿐만 아니라 구찌, 샤넬 코스메틱 등 프리미엄 브랜드 팝업이 오픈을 기념해 함께 열린다.

럭셔리 남성 전문관도 국내 최초로 오픈과 동시에 문을 연다. 구찌, 톰포드, 발렌시아가, 보테가베네타, 돌체앤가바나 등의 남성 브랜드를 만날 수 있다.

화장품 브랜드는 총 47개로 지역 최대 규모다. 구찌 뷰티, 메종마르지엘라 퍼퓸, MCD(메종크리스찬디올) 등과 함께 신세계인터내셔날의 프리미엄 브랜드인 에르메스퍼퓸, 스위스퍼펙션, 연작 등도 지역 최초로 선보인다.

캠핑족을 위한 ‘캠프닉존’, 백화점 유일 직영 골프 매장인 ‘골프샵’, 대전 최초의 MZ 골퍼를 겨냥한 ‘S.TYLE GOLF’, 수면 컨설팅 공간 ‘슬리포노믹스존’ 등 카테고리 별로 세분화 된 서비스도 제공한다. 가구 및 가전 등 프리미엄급 생활 장르 브랜드도 단독으로 선보인다. 보스, 칼한센, 프리츠한센, USM 등 대전에서 만나기 어려웠던 브랜드를 새롭게 들여와 고객들을 맞이한다.

-미식의 신세계가 펼쳐진다

마치 뉴욕의 첼시마켓을 연상케하는 인테리어로 꾸민 대전신세계 Art & Science의 지하 1층 식품관에서는 지역의 특색을 한껏 살린 한식부터 디저트 베이커리까지 한자리에서 즐길 수 있다.

우선 신세계가 직접 만드는 한식 시그니처 공간인 ‘발효:곳간’을 대전에서 처음 오픈한다. 한식의 정통성과 전문성, 희귀성을 느낄 수 있는 브랜드로 엄선된 한국의 맛을 선사한다. 오랜 세월 대대로 내려온 반가의 내림장과 전통 양념, 김치·젓갈·장아찌 등 명인들의 반찬, 토종 식재료를 친환경 패키지에 담아 판매한다.

건강기능식품 편집 매장 ‘신세계 웰니스케어’는 한방과 양방을 아우르는 다양한 제품을 소개한다. 전문가의 맞춤 상담과 건강 설계 서비스로 고객의 라이프스타일에 따라 구매를 돕는다.

전국의 맛집을 한 곳에서 만날 수 있는 5층 식당가의 ‘고메 스트리트’와 프리미엄 푸드 코트 ‘한밭 대식당’은 오감을 자극하는 미식의 신세계를 선보인다. 대표 브랜드로는 중화요리 4대 문파 명장 유방녕 셰프의 중식 브랜드 ‘신차이’, 홍콩 현지 느낌을 그대로 담은 ‘호우섬’, 호텔신라 아리아케 출신 이승철 셰프의 ‘스시호산’, 베트남 호이안의 유명 반미 브랜드 ‘반미프엉’, 도산공원의 캐주얼 일식 다이닝 오븟 오재성 셰프의 ‘탄광’ 등이 있다. 백화점 6층에는 식재료 본연의 맛을 즐길 수 있는 브런치 카페 ‘익선잡방’과 함께 로봇 바리스타가 커피를 만들어주는 '봇봇봇’ 등을 만날 수 있다.

▲철저한 방역으로 안전한 쇼핑 환경 조성

신세계는 대전신세계 Art & Science 오픈에 맞춰 백화점 업계 최초로 엘리베이터 내·외부 버튼, 에스컬레이터 핸드레일, 화장실 수전대 등 주요 시설물에 항균·항바이러스 특수 코팅을 시공했다. 특수 코팅지는 코로나19 바이러스가 즉시 99.9% 사멸되는 효과를 가지고 있어 고객이 안심하고 편안하게 쇼핑할 수 있게 했다. 에스컬레이터 핸드레일에는 살균기도 마련해 세균 감염 및 바이러스 전파를 예방한다. 또 VIP 고객 라운지와 아카데미 등 고객 시설 곳곳에 소대형 공기 살균기를 설치했으며 대전을 시작으로 전 점포로 확대할 예정이다.

입구에 들어서자마자 매장 천장과 스탠드로 설치된 30여대의 ‘열화상 AI 카메라’는 고객의 이동을 방해하지 않고, 0.5초당 20여명의 체온을 동시에 측정한다. 발열자를 감지하면 고도의 CCTV 시스템과 연동해 밀접 접촉자를 파악하고 동선까치 추적해낸다. 열화상 카메라와 더불어 게이트마다 손목형 체온 측정기, 비접촉식 손소독제, QR 인증/방문등록까지 4단계 원스톱 방역 패키지를 마련해 안전한 쇼핑 환경을 마련했다.