“잘나온 ‘먹방’ 하나, 열 ‘광고’ 안부럽다”
'먹방 하나로 식품 매출 상승ž문의 쇄도, 식품업계 먹방 마케팅 효과 톡톡'
백두산 | 기사입력 2014-02-27 18:15:29

[영덕타임뉴스=백두산 기자] ‘먹방(먹는 방송)’이 이제 단순한 장면이 아닌 새로운 문화로 자리 잡았다. 과거에 비해 식문화의 중요성이 커지면서, 방송에서 본 것을 따라해 보고 경험을 공유하는 능동적인 소비자들이 늘었기 때문이다.



(사진제공=백설 파스타 /백설 토마토파스타 소스).


화제가 되는 먹방은 곧바로 포털사이트 실시간 검색어에 오르고, 방송에 노출된 제품은 마트에서의 매출 상승으로 그 인기를 보여준다.

실제로 한 포털사이트에서 KBS ‘해피투게더-야간매점’ 메뉴를 따라한 블로그 포스팅만 4만여건이 넘고, MBC ‘아빠 어디가’에서 윤후가 먹은 라면 제품은방송이후매출이 30%나 상승했다.

방송의 영향으로 식품업계에 대한 관심과 전체 수요가 현저히 늘고 있는 것. 이에, PPL과 제품협찬 등 먹방의 주인공이 되기 위한 식품계의 먹방 마케팅이 뜨겁다.

윤후부터 김소연까지… 연속 먹방으로 매출 쑥쑥, ‘백설 토마토 파스타 소스’

‘백설 토마토 파스타 소스’는 2014년 드라마와 예능 등 다양한 스타들의 ‘먹방 마케팅’ 효과를 톡톡히 보고 있는 중이다.

‘백설 토마토 파스타 소스’는 2월에만 tvN ‘로맨스가 필요해3’의 김소연을 주축으로, KBS ‘맘마미아’의 오상진, MBC ‘아빠 어디가’의 윤후 등 최근 이슈가 되고 있는 총 3개 프로그램에 노출되었다.

이에 백설 토마토 파스타 소스는 전월 같은 기간 대비 판매량이 약 3만개가 늘면서, 56% 이상 판매액 매출 증가하는 등 지속적인 상승세를 타고 있다.

특히 tvN ‘로맨스가 필요해 3’의 경우, 파스타와 로맨스의 연결점으로 ‘백설 토마토 파스타 소스’를 노출함과 동시에, 극중 진한 커플을 추천해 달라는 소비자 참여 이벤트를 함께 연계해 좋은 반응을 얻고 있다.

아울러 먹방에 노출된 레시피는 ‘로필 파스타’, ‘오상진 파스타’, ‘윤후 홍합찜 소스’ 등 숱한 별명을 낳으며, 온라인 상 레시피 따라 하기가 이슈가 되고 있다.

이와 관련 백설 파스타 소스 담당 임동혁 BM은 “먹방을 타면 실제 매장에서 매출과 연계되는 파급력이 예상했던 것 보다 크다”며, “백설 파스타 소스는 국내 최대 토마토 함량 70.6%로(‘11년 링크아즈텍, 국내 제조 스파게티 소스 제품 기준) 소비자들의 호응을 많이 얻고 있었지만, 먹방은 즉각적이 반응을 볼 수 있어 새롭다”고 밝혔다.

이에 그는 “앞으로도 2014년에는 파스타 소스를 중심으로 먹방을 포함한 다양한 방송 및 연관된 프로모션을 적극 진행할 계획”이라고 밝혔다.

야간매점 메뉴 ‘참짜면’으로 매출 20배 기록, ‘동원 볶음짜장참치’

동원 볶음짜장참치는 KBS ‘해피투게더-야간매점’ 1위 메뉴로 참짜면이 선정되면서, 평소 대비 20배 이상의 매출을 기록했다.

동원F&B 관계자는 “방송 이후 3일동안 대형마트에서만 약 4만캔이 팔렸다”며 “판매 급증으로 생산 계획까지 수정했다”고 밝혔다.

케이윌이 소개한 참짜면은 짜장참치와 소면을 볶아내는 간단한 요리로, 쉬운 요리법과 출연진들의 뜨거운 반응이 시청자의 구매욕구를 자극해 먹방 스타 제품으로 등극했다.

그녀의 먹성에 식품계가 들썩, 추사랑 광고모델로 발탁한 ‘델몬트’

최근 KBS ‘슈퍼맨이 돌아왔다’에서 끊임없는 먹방으로 사랑받고 있는 추사랑이 델몬트의 단독 광고모델로 선정됐다.

그녀가 특히 좋아하는 포도, 바나나 등을 먹어온 그간의 먹방을 바탕으로, 청과브랜드 델몬트에서 적합한 광고 모델이라고 판단했기 때문이다.

델몬트 관계자는 ‘추사랑의 바나나 먹방으로 인해, 실제로 바나나에 대한 소비자들의 관심이 크게 상승했다’고 전했다.





(로맨스가 필요해/사진제공=백설 파스타).

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